2025，乙巳蛇年新春之際，一年一度的生肖酒市場又火熱起來了。          

中國傳統文化中，蛇有“小龍”的寓意，代表財富與吉祥；西方文化里，蛇是神秘的象征，會給人帶來幸運。

蛇生肖，將給今年的生肖酒市場帶來什么新靈感或新挑戰？

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2025蛇生肖酒大賞

目前市場上推出的蛇年生肖酒品類繁多，不僅涵蓋了烈性酒中的白酒、白蘭地、威士忌等，還有葡萄酒類別中的紅白靜止酒、起泡酒等佳釀，每一款都巧妙的融入了蛇年生肖元素，令人眼前一亮。

白酒·茅臺    

白酒·五糧液

白蘭地

威士忌

烈性生肖酒競爭激烈，而葡萄酒的生產商們也以其專屬受眾為基礎、以生肖概念為抓手，力圖在激烈的節慶市場中分一杯羹。

紅、白葡萄酒

起泡酒

加強型葡萄酒

          
            
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蛇年，有何不同？

縱觀今年生肖酒的表現，不止于出彩；與往年相比，更有不少新變化。

首先，品牌參與度更高。

烈酒方面，除了競爭白熱化的國產白酒生肖酒，在白蘭地、威士忌進口品牌中，不但全球傳統產區有生肖酒新品推出，一些新興產區的品牌也在逐漸崛起，蛇生肖威士忌與白蘭地成為品牌競爭的一個新領域。

葡萄酒的進口品牌中，澳大利亞奔富酒莊、法國拉菲旗下南法品牌奧希耶、智利干露集團旗下紅魔鬼等，均推出了蛇年生肖酒款，并十分注重與中國文化結合；國內精品酒莊蛇年生肖酒款日益豐富，覆蓋寧夏、新疆、山西等主要產區，例如天塞、西鴿、怡園等知名酒莊紛紛推出新品。此外，長城、王朝等頭部知名品牌也有相關產品推出。

第二，多元創新的設計理念。各酒企在產品設計、包裝、口感等方面圍繞 “蛇年” 主題進行差異化創新。

創意理念上，酒品不但承載了深厚的文化內涵、表達對新年的美好祝愿，也將生肖文化與酒企自身品牌文化深度融合。

設計層面上，從各種角度體現蛇形象的靈動美感，從中國歷史、神話傳說、文學與藝術中深入挖掘蛇生肖文化內涵，除了以中國紅與金色作為主色系的傳統風格外，也呈現出多元化的設計思路與風格。

第三，高端化與收藏價值凸顯。

大多數主流酒企發布的蛇年生肖酒均嚴格遵循主品釀造工藝，精益求精，以高品質的酒體展現品牌的高端形象。各大酒廠為了保持生肖酒的稀缺性和收藏價值，往往采取限量發售的策略。一些品牌推出工藝特殊罕見的蛇生肖酒，如較長年份、特殊桶釀制等，以滿足消費者對于高品質和獨特性的需求。

第四，消費場景愈發細化。

在白酒之外，消費者將紅酒、白蘭地或威士忌與白酒組合或單獨作為新年贈禮的比例越來越大；且隨著需求更加細分、產品種類更加豐富，細化的消費場景與市場需求有望更加成熟。

總體來看，蛇年生肖酒不僅展現了酒企的創新能力，更加深了中國生肖文化與全球酒類品牌的互動融合。在未來，我們期待看到更多品牌參與其中，推出更具文化底蘊與市場潛力的佳作。

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危機，也是轉機

盡管今年國內外各品類廠商的參與度不減，但整體市場遇冷明顯，其原因是多方面的。

首先，生肖酒市場產品數量增多，導致市場競爭加劇，形成內卷局面。生肖酒的生命周期往往局限于春節前后的銷售旺季，產品同質化現象較為突出。

第二，今年生肖酒的投放量相比于往年有所增加，導致蛇年生肖酒的稀缺性和收藏價值相對下降。

第三，隨著每年生肖酒的推陳出新，部分消費者可能會對生肖文化符號產生審美疲勞；同時，在白酒行業 “去庫存”的背景下，消費者購買生肖酒更加理性，不再盲目追逐高價。

日趨成熟的市場與變得越來越理性、專業與審慎的消費者，對于生肖酒而言，確實是巨大的挑戰。

專注于加強酒本身的品質、產品的文化內涵以及酒企的品牌影響力，正是提升產品收藏價值與投資潛力的可行途徑。

從危機中感知轉機，從來不缺創新的酒行業，未來一定會給我們帶來更多亮眼創意。

END

  圖文來源： 布魯塞爾國際酒類大獎賽